Toxic marketing strategy before release
“ಟಾಕ್ಸಿಕ್” ಸಿನಿಮಾ ಮತ್ತು ಬಿಡುಗಡೆಗೆ ಮುನ್ನವೇ ಅದರ ಭರ್ಜರಿ ಯಶಸ್ಸು
“ಟಾಕ್ಸಿಕ್” ಸಿನಿಮಾ ಬಿಡುಗಡೆಗೂ ಮುನ್ನವೇ ಸೂಪರ್ ಹಿಟ್ ಪಟ್ಟಕ್ಕೆ ಏರಿದೆ. ಒಂದೇ ಒಂದು ಟಿಕೆಟ್ ಮಾರಾಟವಾಗುವ ಮೊದಲೇ ಇದು ಹೇಗೆ ಸಾಧ್ಯ ಎಂಬ ಕುತೂಹಲ ಎಲ್ಲರಲ್ಲಿದೆ. ಇದಕ್ಕೆ ಕಾರಣ ದಕ್ಷಿಣ ಭಾರತದ ನಿರ್ಮಾಪಕರು ಅನುಸರಿಸುತ್ತಿರುವ ಹೊಸ ಟ್ರೆಂಡ್. ಇವರು ಸಿನಿಮಾ ಬಿಡುಗಡೆಯ ನಂತರದ ಲಾಭಕ್ಕಾಗಿ ಕಾಯದೆ, ಮೊದಲೇ ಸುರಕ್ಷಿತವಾದ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ.
ನಿರ್ಮಾಪಕರು ಅತಿಯಾದ ಆಸೆಗೆ ಬೀಳದೆ, ಸಿನಿಮಾದ ಹಕ್ಕುಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ತಮ್ಮ ಲಾಭವನ್ನು ಮೊದಲೇ ಕಾಯ್ದಿರಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. “ನಾವು ಪ್ರಾಡಕ್ಟ್ ಸಿದ್ಧಪಡಿಸಿದ್ದೇವೆ, ನಮ್ಮ ಲಾಭ ನಮಗೆ ಸಿಕ್ಕಿದೆ, ಇನ್ನುಳಿದ ಗಳಿಕೆ ನಿಮ್ಮದು” ಎನ್ನುವ ನಿಲುವು ಇವರದು. “ಪುಷ್ಪ 2” ಸಿನಿಮಾದ ವಿಷಯದಲ್ಲೂ ಇದೇ ಆಗಿತ್ತು. ಅನಿಲ್ ಥಡಾನಿ ಅಂತಹ ವಿತರಕರು ಹಿಂದಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಇದರ ದೊಡ್ಡ ಲಾಭಾಂಶವನ್ನು ಪಡೆದಿದ್ದಾರೆ.
ಪ್ರೀ-ರಿಲೀಸ್ ಬಿಸಿನೆಸ್ ಲೆಕ್ಕಾಚಾರ:
“ಟಾಕ್ಸಿಕ್” ಚಿತ್ರದ ವಿವಿಧ ಭಾಷೆಗಳ ವಿತರಣಾ ಹಕ್ಕುಗಳ ಮಾರಾಟದ ವಿವರ ಹೀಗಿದೆ:
ಹಿಂದಿ ಹಕ್ಕುಗಳು: 190 ಕೋಟಿ ರೂ. (ಲಾಭದ ಪಾಲು ಸೇರಿ)
ಕನ್ನಡ ಹಕ್ಕುಗಳು: 125 ಕೋಟಿ ರೂ.
ತೆಲುಗು ಹಕ್ಕುಗಳು: 120 ಕೋಟಿ ರೂ.
ಓವರ್ಸೀಸ್ (ವಿದೇಶ): 105 ಕೋಟಿ ರೂ.
ಮಲಯಾಳಂ (ಕೇರಳ): 45 ಕೋಟಿ ರೂ.
ಒಟ್ಟು ಮೊತ್ತ: ಸುಮಾರು 700 ಕೋಟಿ ರೂ.
ಸಿನಿಮಾದ ಬಜೆಟ್ ಬಗ್ಗೆ ವಿಭಿನ್ನ ವರದಿಗಳಿದ್ದು, ಅದು 600 ಕೋಟಿ ರೂ. ಎಂದು ಅಂದಾಜಿಸಿದರೂ ಸಹ, ಬಿಡುಗಡೆಗೆ ಮುನ್ನವೇ 700 ಕೋಟಿ ಗಳಿಸುವ ಮೂಲಕ ನಿರ್ಮಾಪಕರು ಈಗಾಗಲೇ 100 ಕೋಟಿ ರೂ. ಲಾಭದಲ್ಲಿದ್ದಾರೆ. ಇದಲ್ಲದೆ ಒಟಿಟಿ (OTT), ಸ್ಯಾಟಲೈಟ್ ಮತ್ತು ಮ್ಯೂಸಿಕ್ ಹಕ್ಕುಗಳಿಂದ ಬರುವ ಹಣ ಇನ್ನೂ ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿರುತ್ತದೆ.
ಯಶ್ ಅವರ ಜನಪ್ರಿಯತೆ ಮತ್ತು ಪಾಲುದಾರಿಕೆ:
ಈ ಯಶಸ್ಸಿಗೆ ಮುಖ್ಯ ಕಾರಣ ನಟ ಯಶ್. ಅವರ ‘A’ ರೇಟೆಡ್ ಪ್ರೋಮೋ ಜಗತ್ತಿನಾದ್ಯಂತ ಸದ್ದು ಮಾಡಿದೆ. ವಿಶೇಷವೆಂದರೆ, ಯಶ್ ಈ ಸಿನಿಮಾದಲ್ಲಿ 50% ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ವರದಿಯಾಗಿದೆ. ಅಂದರೆ ನಟನೆಯ ಸಂಭಾವನೆಯ ಜೊತೆಗೆ ಲಾಭದಲ್ಲೂ ಅವರಿಗೆ ದೊಡ್ಡ ಪಾಲಿದೆ.
ಪುಷ್ಪ 2 ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸ್ಪರ್ಧೆ
ಅನಿಲ್ ಥಡಾನಿ ಅವರು “ಪುಷ್ಪ 2” ಹಿಂದಿ ಹಕ್ಕುಗಳನ್ನು ಸುಮಾರು 200 ಕೋಟಿ ರೂ.ಗಳಿಗೆ ಪಡೆದಿದ್ದಾರೆ. ಈ ಸಿನಿಮಾ ಬಾಕ್ಸ್ ಆಫೀಸ್ನಲ್ಲಿ ದಾಖಲೆ ಬರೆಯುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯಿದೆ. ಸಿನಿಮಾದ ಬಜೆಟ್ 300 ರಿಂದ 600 ಕೋಟಿ ಇರಬಹುದು ಎಂದು ಹೇಳಲಾಗುತ್ತಿದ್ದರೂ, ವಾಸ್ತವದಲ್ಲಿ ಅದು 300 ಕೋಟಿ ಮೀರುವ ಸಾಧ್ಯತೆ ಕಡಿಮೆ. ಹೀಗಾಗಿ ನಿರ್ಮಾಪಕರಿಗೆ ಇದು ಈಗಾಗಲೇ ಬ್ಲಾಕ್ಬಸ್ಟರ್ ಆಗಿದೆ.
ವಿತರಕರು ಲಾಭ ಗಳಿಸಬೇಕೆಂದರೆ ವಿವಿಧ ಭಾಷೆಗಳಲ್ಲಿ ದೊಡ್ಡ ಮಟ್ಟದ ಗಳಿಕೆ ಮಾಡಬೇಕಿದೆ (ಉದಾಹರಣೆಗೆ: ಹಿಂದಿಯಲ್ಲಿ 380 ಕೋಟಿ, ಕನ್ನಡದಲ್ಲಿ 250 ಕೋಟಿ). “ಧುರಂಧರ್ 2” ಮತ್ತು “ಟಾಕ್ಸಿಕ್” ಅಂತಹ ಚಿತ್ರಗಳ ಪೈಪೋಟಿ ಇದ್ದರೂ, ಯಶ್ ಮತ್ತು ಅಲ್ಲು ಅರ್ಜುನ್ ಅವರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮೌಲ್ಯದಿಂದಾಗಿ ಈ ಗುರಿ ತಲುಪುವುದು ಅಸಾಧ್ಯವೇನಲ್ಲ
